Para muitos este tema \u00e9 novo, mas compartilho aqui neste espa\u00e7o um texto de Wilson Sp\u00ednola, ainda de 2005, onde ele j\u00e1 alertava para a import\u00e2ncia do assunto.<\/p>\n
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Cal\u00e7ados, caf\u00e9 e tecnologia, o que estas tr\u00eas ind\u00fastrias t\u00eam em comum? O fato de seus maiores p\u00f3los industriais estarem instalados no do Estado de S\u00e3o Paulo. A agricultura no interior, moderna, beneficiada por solos f\u00e9rteis, topografia suave e abund\u00e2ncia de recursos h\u00eddricos, articula-se com um diversificado e complexo parque industrial e sofisticado setor de servi\u00e7os, que se ap\u00f3ia em diversas universidades e centros de excel\u00eancia em pesquisa e desenvolvimento tecnol\u00f3gico.<\/p>\n
Cidades como Ribeir\u00e3o Preto, Franca, Birigui, Sert\u00e3ozinho e S\u00e3o Carlos apresentam as mais elevadas taxas de crescimento econ\u00f4mico das \u00faltimas d\u00e9cadas e passam por um impressionante processo de moderniza\u00e7\u00e3o da economia, notadamente nos setores de infra-estrutura de transportes, telecomunica\u00e7\u00f5es, energia e servi\u00e7os.<\/p>\n
Com mais de 19 milh\u00f5es de habitantes, o interior paulista corresponde a 11% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, responde por cerca de 17% do Produto Interno Bruto, 24% da produ\u00e7\u00e3o industrial e 19% da produ\u00e7\u00e3o agropecu\u00e1ria do Brasil. Segundo Pesquisa de Investimentos no Estado de S\u00e3o Paulo, realizada pela Funda\u00e7\u00e3o Seade, foram investidos nos munic\u00edpios do interior paulista, entre 1995 e 2001, a quantia de US$ 57 bilh\u00f5es, com o aumento de quase tr\u00eas mil novos empreendimentos que geraram milhares de novos empregos. Em 2001, as exporta\u00e7\u00f5es do agrobusiness paulista renderam ao pa\u00eds US$ 6,2 bilh\u00f5es, 30% das vendas totais do estado ao exterior, sendo que o Estado de S\u00e3o Paulo participou com 24,8% das exporta\u00e7\u00f5es nacionais do setor.<\/p>\n
Apesar de todos esse n\u00fameros, o investimento em marketing no agroneg\u00f3cio \u00e9 ainda irris\u00f3rio. Somente as grandes empresas t\u00eam um trabalho de comunica\u00e7\u00e3o intenso junto aos seus diferentes p\u00fablicos. As m\u00e9dias e pequenas empresas ainda n\u00e3o utilizam ferramentas b\u00e1sicas como a defini\u00e7\u00e3o e entendimento da segmenta\u00e7\u00e3o de seus mercados-alvo; a identifica\u00e7\u00e3o de potencial para novos neg\u00f3cios por meio de estudos de demanda; o desenvolvimento de produtos e servi\u00e7os para novas necessidades de consumo; a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de forma\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, log\u00edstica e distribui\u00e7\u00e3o de etc. Estas ferramentas t\u00eam grande utilidade para que os empres\u00e1rios do agroneg\u00f3cio possam conhecer melhor seus mercados e aumentar as oportunidades de comercializa\u00e7\u00e3o de seus produtos e\/ou servi\u00e7os.<\/p>\n
As ag\u00eancias de propaganda, por sua vez, tamb\u00e9m come\u00e7am a despertar para o rico universo do agroneg\u00f3cio e come\u00e7am a investir no setor, abrindo filiais, oferecendo suporte e estrat\u00e9gias para, n\u00e3o apenas dar mais visibilidade aos produtos deste segmento, mas para gerar novos neg\u00f3cios aos seus clientes. O caminho \u00e9 a integra\u00e7\u00e3o do trabalho de cria\u00e7\u00e3o entre as equipes instaladas na capital e as do interior, o que garante uma a\u00e7\u00e3o mais globalizada de marketing. Al\u00e9m disso, essa integra\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para que haja uma sinergia entre a linguagem do interior e a da capital, unindo a vis\u00e3o da metr\u00f3pole ao ritmo desacelerado do interior.<\/p>\n
Est\u00e1 claro, que o futuro do agroneg\u00f3cio n\u00e3o est\u00e1 mais apenas no setor produtivo, mas tamb\u00e9m, na troca e venda do conhecimento, na constru\u00e7\u00e3o de uma boa comunica\u00e7\u00e3o com o fornecedor e na busca por conhecer melhor, tornando-se mais \u00edntimo de seu consumidor. Etapas que apenas o agroneg\u00f3cio vinculado a um bom trabalho de marketing pode atingir.<\/p>\n
* Wilson Sp\u00ednola \u00e9 publicit\u00e1rio e diretor da ag\u00eancia Sp\u00ednola Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/p>\n","protected":false},"featured_media":0,"template":"","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_links_to":"","_links_to_target":""},"colunistas":[43],"generos":[],"class_list":["post-1493","colunas_sindag","type-colunas_sindag","status-publish","hentry","colunistas-gabriel-colle"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/colunas_sindag\/1493","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/colunas_sindag"}],"about":[{"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/colunas_sindag"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"colunistas","embeddable":true,"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/colunistas?post=1493"},{"taxonomy":"generos","embeddable":true,"href":"https:\/\/sindag.org.br\/site-antigo\/wp-json\/wp\/v2\/generos?post=1493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}